Améliorez le classement et la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche grâce à ces étapes pratiques pour améliorer la crawlabilité et l'indexabilité.
Vous vous intéressez au SEO, un article avec le lexique du jargon SEO est disponible en cliquant ici.L'un des éléments les plus importants du référencement, souvent négligé, est la facilité avec laquelle les moteurs de recherche peuvent découvrir et comprendre votre site web.
Dans cet article, nous allons explorer 13 étapes pratiques pour améliorer la crawlabilité et l'indexabilité de votre site web. En appliquant ces stratégies, vous pouvez aider les moteurs de recherche comme Google à mieux naviguer et cataloguer votre site, ce qui pourrait potentiellement améliorer votre classement et votre visibilité en ligne.
Que vous soyez novice en SEO ou que vous cherchiez à affiner votre stratégie existante, ces conseils vous aideront à rendre votre site aussi convivial que possible pour les moteurs de recherche.
Plongeons-nous dans les détails pour découvrir comment rendre votre site plus accessible aux robots des moteurs de recherche.
1. Améliorer la vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement des pages est cruciale pour l'expérience utilisateur et la crawlabilité des moteurs de recherche. Pour améliorer la vitesse de vos pages, considérez les éléments suivants :
→ Améliorez votre plan d'hébergement ou votre serveur pour assurer des performances optimales.
→ Minimisez les fichiers CSS, JavaScript et HTML pour réduire leur taille et améliorer les temps de chargement.
→ Optimisez les images en les compressant et en utilisant des formats appropriés (par exemple, JPEG pour les photographies, PNG pour les graphiques avec transparence).
→ Exploitez la mise en cache du navigateur pour stocker localement sur les appareils des utilisateurs les ressources fréquemment consultées.
→ Réduisez le nombre de redirections et éliminez celles qui sont inutiles.
→ Supprimez tous les scripts ou plugins tiers inutiles.
2. Mesurez et optimisez les Core Web Vitals
En plus des optimisations générales de la vitesse des pages, concentrez-vous sur l'amélioration de vos scores Core Web Vitals. Les Core Web Vitals sont des facteurs spécifiques que Google considère comme essentiels pour l'expérience utilisateur d'une page web.
Ils incluent :
Largest Contentful Paint (LCP) Ce paramètre mesure les performances de chargement et doit se produire dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement de la page.
Interaction To Next Paint (INP) Mesure la réactivité. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, visez un INP inférieur à 200 millisecondes.
Cumulative Layout Shift (CLS) Ce paramètre mesure la stabilité visuelle et doit maintenir un score CLS inférieur à 0,1.
Pour identifier les problèmes liés aux Core Web Vitals, utilisez des outils tels que le rapport Core Web Vitals de Google Search Console, Google PageSpeed Insights ou Lighthouse. Ces outils fournissent des informations détaillées sur les performances de votre page et offrent des suggestions pour l'amélioration.
Voici quelques moyens d'optimiser les Core Web Vitals :
→ Réduisez le travail du thread principal en réduisant le temps d'exécution de JavaScript.
→ Évitez les décalages de mise en page importants en utilisant des dimensions de taille définies pour les éléments multimédias et en préchargeant les polices.
→ Améliorez les temps de réponse du serveur en optimisant votre serveur, en orientant les utilisateurs vers des emplacements CDN proches ou en mettant en cache le contenu.
En vous concentrant à la fois sur les optimisations générales de la vitesse des pages et sur les améliorations des Core Web Vitals, vous pouvez créer une expérience plus rapide et plus conviviale que les moteurs de recherche peuvent facilement naviguer et indexer.
3. Optimiser le budget de crawl
Le budget de crawl fait référence au nombre de pages que Google va crawler sur votre site dans un laps de temps donné. Ce budget est déterminé par des facteurs tels que la taille, la santé et la popularité de votre site.
Si votre site a beaucoup de pages, il est nécessaire de s'assurer que Google crawl et indexe les plus importantes.
Voici quelques façons d'optimiser le budget de crawl :
→ Utilisez une hiérarchie claire pour garantir que la structure de votre site est propre et facile à naviguer.
→ Identifiez et éliminez tout contenu dupliqué, car cela peut gaspiller le budget de crawl sur des pages redondantes.
→ Utilisez le fichier robots.txt pour empêcher Google de crawler des pages non importantes, comme les environnements de test ou les pages d'administration.
→ Mettez en œuvre la canonisation pour consolider les signaux provenant de plusieurs versions d'une page (par exemple, avec et sans paramètres de requête) en une seule URL canonique.
→ Surveillez les statistiques de crawl de votre site dans Google Search Console pour identifier toute augmentation ou diminution inhabituelle de l'activité de crawl, ce qui peut indiquer des problèmes de santé ou de structure de votre site.
→ Mettez régulièrement à jour et soumettez votre sitemap XML pour s'assurer que Google dispose d'une liste à jour des pages de votre site.
4. Renforcer la structure des liens internes
Une bonne structure de site et des liens internes sont des éléments fondamentaux d'une stratégie SEO réussie. Un site web désorganisé est difficile à crawler pour les moteurs de recherche, ce qui rend les liens internes l'une des choses les plus importantes qu'un site web puisse faire.
Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole. Voici ce que John Mueller, défenseur de la recherche chez Google, a dit à ce sujet :
"Les liens internes sont super critiques pour le SEO. Je pense que c'est l'une des plus grandes choses que vous pouvez faire sur un site web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes."
Si vos liens internes sont médiocres, vous risquez également d'avoir des pages orphelines, ou des pages qui ne sont liées à aucune autre partie de votre site web. Comme rien n'est dirigé vers ces pages, les moteurs de recherche ne peuvent les trouver qu'à travers votre sitemap.
Pour éliminer ce problème et d'autres causés par une mauvaise structure, créez une structure interne logique pour votre site.
Votre page d'accueil doit être liée à des sous-pages soutenues par des pages plus bas dans la pyramide. Ces sous-pages doivent ensuite avoir des liens contextuels qui semblent naturels.
Un autre point à surveiller est les liens brisés, y compris ceux comportant des fautes de frappe dans l'URL. Cela conduit bien sûr à un lien brisé, ce qui entraînera l'erreur redoutée 404, c'est-à-dire page non trouvée.
Le problème est que les liens brisés n'aident pas, mais nuisent à votre crawlabilité.
Double-vérifiez vos URL, en particulier si vous avez récemment subi une migration de site, une suppression en masse ou un changement de structure. Et assurez-vous de ne pas lier à des URL anciennes ou supprimées.
Les autres bonnes pratiques pour les liens internes incluent l'utilisation de texte d'ancrage au lieu d'images liées, et l'ajout d'un "nombre raisonnable" de liens sur une page (il existe différents ratios de ce qui est raisonnable pour différents secteurs, mais ajouter trop de liens peut être considéré comme un signal négatif).
Oh, et assurez-vous d'utiliser des liens de suivi pour les liens internes.
5. Soumettez votre sitemap à Google
Avec suffisamment de temps, et à condition que vous ne lui ayez pas dit de ne pas le faire, Google crawlera votre site. Et c'est génial, mais cela n'aide pas votre classement dans les moteurs de recherche pendant que vous attendez.
Si vous avez récemment apporté des modifications à votre contenu et que vous souhaitez que Google en soit informé immédiatement, vous devez soumettre un sitemap à Google Search Console.
Un sitemap est un autre fichier qui se trouve dans votre répertoire racine. Il sert de feuille de route pour les moteurs de recherche avec des liens directs vers chaque page de votre site.
Cela améliore l'indexabilité car cela permet à Google de découvrir plusieurs pages simultanément. Un crawler peut devoir suivre cinq liens internes pour découvrir une page profonde, mais en soumettant un sitemap XML, il peut trouver toutes vos pages en une seule visite à votre fichier sitemap.
Soumettre votre sitemap à Google est particulièrement utile si vous avez un site profond, si vous ajoutez fréquemment de nouvelles pages ou du contenu, ou si votre site ne dispose pas de bons liens internes.
6. Mettez à jour les fichiers Robots.txt
Vous voudrez avoir un fichier robots.txt pour votre site web. C'est un fichier texte brut dans le répertoire racine de votre site web qui indique aux moteurs de recherche comment vous souhaitez qu'ils crawlent votre site. Son utilisation principale est de gérer le trafic des robots et d'empêcher votre site d'être surchargé de demandes.
Ce fichier texte est utile en termes de crawlabilité pour limiter les pages que Google crawle et indexe. Par exemple, vous ne voulez probablement pas que des pages comme des répertoires, des paniers d'achat et des balises se trouvent dans l'annuaire de Google.
Bien sûr, ce fichier texte utile peut également nuire à votre crawlabilité. Il vaut donc la peine de consulter votre fichier robots.txt (ou de faire appel à un expert si vous n'êtes pas sûr de vos compétences) pour voir si vous bloquez par inadvertance l'accès des robots d'exploration à certaines de vos pages.
Voici quelques erreurs courantes dans les fichiers robots.txt :
• Robots.txt n'est pas dans le répertoire racine.
• Mauvaise utilisation des caractères génériques.
• Utilisation incorrecte de la directive "noindex" dans robots.txt (qui n'est plus supportée).
• Blocage des scripts, feuilles de style et images, ce qui peut nuire à l'indexation correcte de votre site.
• Absence de l'URL du sitemap dans le fichier robots.txt.
Pour une analyse approfondie de chacune de ces erreurs et des conseils pour les résoudre, il peut être utile de consulter des articles spécialisés ou de faire appel à un expert SEO.
7. Vérifiez votre canonisation
Une balise canonique indique à Google quelle page est la principale à prendre en compte lorsqu'il existe deux ou plusieurs pages similaires, voire dupliquées. Bien que cela soit seulement un conseil pour Google, ce n'est pas toujours appliqué.
Les balises canoniques peuvent être un moyen utile d'indiquer à Google d'indexer les pages que vous souhaitez, tout en ignorant les doublons et les versions obsolètes.
Cependant, cela ouvre la porte aux balises canoniques erronées. Celles-ci peuvent faire référence à des versions plus anciennes d'une page qui n'existent plus, ce qui peut amener les moteurs de recherche à indexer les mauvaises pages, laissant vos pages préférées invisibles.
Pour éliminer ce problème, utilisez un outil d'inspection d'URL pour rechercher des balises erronées et les supprimer.
Si votre site est destiné à un trafic international, c'est-à-dire si vous dirigez les utilisateurs de différents pays vers des pages canoniques différentes, vous devez disposer de balises canoniques pour chaque langue. Cela garantit que vos pages sont indexées dans chaque langue utilisée par votre site.
8. Réalisez un audit de site
Maintenant que vous avez mis en œuvre toutes ces étapes, il reste une dernière chose à faire pour vous assurer que votre site est optimisé pour le crawling et l'indexation : un audit de site.
Cela commence par vérifier le pourcentage de pages que Google a indexées sur votre site.
Vérifiez votre taux d'indexabilité
Votre taux d'indexabilité est le nombre de pages dans l'index de Google divisé par le nombre de pages sur votre site web.
Vous pouvez savoir combien de pages sont dans l'index de Google à partir de la console de recherche Google en allant dans l'onglet "Pages" et en vérifiant le nombre de pages sur le site depuis le panneau d'administration de votre CMS.
Il y a de fortes chances que votre site ait certaines pages que vous ne souhaitez pas voir indexées, donc ce nombre ne sera probablement pas de 100 %. Cependant, si le taux d'indexabilité est inférieur à 90 %, vous avez des problèmes qui nécessitent une enquête.
Vous pouvez obtenir vos URL non indexées depuis la console de recherche et effectuer un audit pour elles. Cela peut vous aider à comprendre ce qui cause le problème.
Un autre outil d'audit de site utile inclus dans la console de recherche Google est l'outil d'inspection d'URL. Cela vous permet de voir ce que les spiders de Google voient, ce que vous pouvez ensuite comparer aux pages réelles pour comprendre ce que Google ne parvient pas à rendre.
Auditez (et demandez l'indexation) des pages nouvellement publiées
Chaque fois que vous publiez de nouvelles pages sur votre site web ou mettez à jour vos pages les plus importantes, vous devez vous assurer qu'elles sont bien indexées. Accédez à la console de recherche Google et utilisez l'outil d'inspection pour vous assurer qu'elles apparaissent toutes. Sinon, demandez l'indexation de la page et voyez si cela prend effet – généralement dans les quelques heures ou un jour.
Si vous rencontrez encore des problèmes, un audit peut également vous donner un aperçu des autres aspects de votre stratégie SEO qui sont en défaut, ce qui en fait un double gain. Vous pouvez automatiser votre processus d'audit avec des outils tels que :
Screaming Frog
Semrush
Ziptie
Oncrawl
Lumar
9. Vérifiez le contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est une autre raison pour laquelle les robots peuvent se perdre en crawlant votre site. En gros, votre structure de code l'a confondu, et il ne sait plus quelle version indexer. Cela peut être causé par des éléments tels que des identifiants de session, des éléments de contenu redondants, et des problèmes de pagination.
Parfois, cela déclenchera une alerte dans Google Search Console, vous informant que Google rencontre plus d'URL qu'il ne devrait. Si vous n'avez pas reçu d'alerte, vérifiez vos résultats de crawl pour les balises ou les URL dupliquées avec des caractères supplémentaires qui pourraient créer du travail supplémentaire pour les robots.
Corrigez ces problèmes en rectifiant les balises, en supprimant les pages ou en ajustant l'accès de Google.
10. Éliminez les chaînes de redirections et les redirections internes
Au fur et à mesure que les sites web évoluent, les redirections sont un sous-produit naturel, orientant les visiteurs d'une page à une autre, plus récente ou plus pertinente. Mais bien qu'elles soient courantes sur la plupart des sites, si vous les gérez mal, vous pourriez saboter involontairement votre indexation.
Vous pouvez faire plusieurs erreurs en créant des redirections, mais l'une des plus courantes est les chaînes de redirections. Celles-ci se produisent lorsqu'il y a plus d'une redirection entre le lien cliqué et la destination finale. Google ne considère pas cela comme un signal positif.
Dans des cas plus extrêmes, vous pouvez initier une boucle de redirection, où une page redirige vers une autre, puis vers une autre, et ainsi de suite, jusqu'à ce qu'elle finisse par se lier de nouveau à la première page. En d'autres termes, vous avez créé une boucle sans fin qui ne mène nulle part.
Vérifiez les redirections de votre site à l'aide d'outils tels que Screaming Frog, Redirect-Checker.org ou un outil similaire.
11. Corrigez les liens brisés
De la même manière, les liens brisés peuvent perturber la crawlabilité de votre site. Vous devez régulièrement vérifier que votre site ne contient pas de liens brisés, car cela nuira à vos résultats SEO et frustrera vos utilisateurs humains.
Il existe plusieurs façons de trouver des liens brisés sur votre site, notamment en évaluant manuellement chaque lien de votre site (header, footer, navigation, texte, etc.), ou en utilisant Google Search Console, Analytics, ou Screaming Frog pour trouver les erreurs 404.
Une fois que vous avez trouvé des liens brisés, vous avez trois options pour les corriger : les rediriger (voir la section ci-dessus pour les mises en garde), les mettre à jour ou les supprimer.
12. Utilisez IndexNow
IndexNow est un protocole qui permet aux sites web d'informer de manière proactive les moteurs de recherche des modifications de contenu, garantissant ainsi une indexation plus rapide du nouveau contenu, des mises à jour ou du contenu supprimé. En utilisant IndexNow de manière stratégique, vous pouvez améliorer la crawlabilité et l'indexabilité de votre site.
Cependant, il est crucial d'utiliser IndexNow avec discernement et uniquement pour les mises à jour de contenu significatives qui améliorent substantiellement la valeur de votre site web. Voici quelques exemples de changements importants :
Une fois que vous avez trouvé des liens brisés, vous avez trois options pour les corriger : les rediriger (voir la section ci-dessus pour les mises en garde), les mettre à jour ou les supprimer.
Pour les sites de commerce électronique Changements de disponibilité des produits, lancements de nouveaux produits, et mises à jour des prix.
Pour les sites d'actualités Publication de nouveaux articles, corrections, et suppression de contenu obsolète.
Pour les sites dynamiques Cela inclut la mise à jour des données financières à des moments critiques, la modification des scores et statistiques sportives, et l'ajustement des statuts d'enchères.
Évitez de surutiliser IndexNow en soumettant trop fréquemment des URL en double dans un court laps de temps, car cela pourrait nuire à la confiance et au classement.
Assurez-vous que votre contenu est entièrement en ligne sur votre site web avant de notifier IndexNow.
Si possible, intégrez IndexNow à votre système de gestion de contenu (CMS) pour des mises à jour transparentes. Si vous gérez manuellement les notifications IndexNow, suivez les meilleures pratiques et informez les moteurs de recherche à la fois du nouveau contenu/mis à jour et du contenu supprimé.
En incorporant IndexNow dans votre stratégie de mise à jour de contenu, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche disposent de la version la plus récente du contenu de votre site, améliorant ainsi la crawlabilité, l'indexabilité et, en fin de compte, votre visibilité dans les recherches.
13. Implémentez des données structurées pour améliorer la compréhension du contenu
Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classifier son contenu.
En ajoutant des données structurées à votre site web, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et contextualiser votre contenu, améliorant ainsi vos chances d'apparaître dans les résultats enrichis et d'améliorer votre visibilité dans les recherches.
Il existe plusieurs types de données structurées, notamment :
Schema.org Un effort collaboratif de Google, Bing, Yandex et Yahoo! pour créer un vocabulaire unifié pour le balisage de données structurées.
JSON-LD Un format basé sur JavaScript pour encoder des données structurées qui peuvent être intégrées dans le head ou le body d'une page web.
Microdata Une spécification HTML utilisée pour intégrer des données structurées directement dans le contenu HTML.
Pour implémenter des données structurées sur votre site, suivez ces étapes :
• Identifiez le type de contenu sur votre page (par exemple, article, produit, événement) et sélectionnez le schéma approprié.
• Balisez votre contenu en utilisant le vocabulaire du schéma, en vous assurant d'inclure toutes les propriétés requises et de suivre le format recommandé.
• Testez vos données structurées à l'aide d'outils tels que le test des résultats enrichis de Google ou le validateur Schema.org pour vous assurer qu'elles sont correctement implémentées et exemptes d'erreurs.
• Surveillez les performances de vos données structurées à l'aide du rapport sur les résultats enrichis dans Google Search Console. Ce rapport montre les types de résultats enrichis pour lesquels votre site est éligible et indique tout problème dans leur implémentation.
Certains types de contenu qui peuvent bénéficier des données structurées incluent :
• Les articles et billets de blog.
• Les produits et avis.
• Les événements et informations de billetterie.
• Les recettes et instructions culinaires.
• Les profils de personnes et d'organisations.
En implémentant des données structurées, vous fournissez aux moteurs de recherche plus de contexte sur votre contenu, ce qui leur permet de mieux comprendre et indexer vos pages avec précision.
Cela peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche, notamment à travers des résultats enrichis comme les extraits optimisés, les carrousels et les panneaux de connaissances.
En suivant ces 13 étapes, vous pouvez faciliter la découverte, la compréhension et l'indexation de votre contenu par les moteurs de recherche.
N'oubliez pas que ce processus n'est pas une tâche unique. Vérifiez régulièrement les performances de votre site, corrigez les problèmes qui surgissent et restez à jour avec les directives des moteurs de recherche.
Avec un effort constant, vous créerez un site web plus convivial pour les moteurs de recherche, avec une meilleure chance de se classer bien dans les résultats de recherche.
Ne soyez pas découragé si vous trouvez des domaines nécessitant des améliorations. Chaque étape pour améliorer la crawlabilité et l'indexabilité de votre site est un pas vers de meilleures performances en matière de recherche.
Commencez par les bases, comme l'amélioration de la vitesse de chargement et l'optimisation de la structure de votre site, puis progressez graduellement vers des techniques plus avancées.
En rendant votre site plus accessible aux moteurs de recherche, vous ne faites pas seulement progresser vos chances d'obtenir un meilleur classement, mais vous créez également une meilleure expérience pour vos visiteurs humains.
Alors, retroussez vos manches, mettez en œuvre ces conseils, et regardez votre site gagner en visibilité et en valeur dans le paysage numérique.